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BACKGROUND 項目背景

益海嘉里集團，是以益海嘉里金龍魚糧油食品股份有限公司為核心的企業集團的簡稱，是著名愛國華僑郭鶴年先生和他的侄子郭孔豐先生共同投資的新加坡豐益國際集團在祖國大陸投資的一系列糧油食品加工、銷售等業務的統稱，豐益國際有限公司成立于1991年，是綜合型農業集團，2018年世界500強企業位列第248位。

益海嘉里旗下擁有“金龍魚”、“歐麗薇蘭”、“胡姬花”、“香滿園”、“海皇”、“金味”、“銳龍”、“潔勁100”等知名品牌，產品涵蓋了小包裝食用油、大米、面粉、掛面、米粉、豆奶、餐飲專用糧油、食品原輔料、油脂科技等諸多領域。與此同時集團在國內建立了網點廣泛、點面結合、渠道暢通的營銷網絡，為廣大消費者提供全方位服務。益嘉美食生活家是益嘉集團為了廣大用戶創立的一個美食交流平臺，同時也囊括了集團旗下的所有產品，旨在宣傳產品的同時為用戶服務。

PLAN項目策劃

創造用戶興趣點，為產品導流

在了解項目大背景后，我們對益嘉美食生活家的大致需求有了初步的定位——以用戶互動及內容為主的全品類產品平臺，但如何使用戶真正對網站內容感興趣，繼而產生互動，是一個需要著重關心的問題。經過一系列的調研與討論分析，我們最終決定從“生活”二字下手，在網站上增加豐富的活動版塊與專欄文章以及豐富多樣的美食食譜，全面覆蓋生活中與美食相關的內容，使不同的用戶群體都能在網站上找到自己的興趣點。

頁面緊湊化布局，營造豐富感

現如今，留白風格與簡約化設計已經越來越流行，但考慮到此次平臺的用戶群體與自身屬性，我們沒有采用留白風格的設計，而是在重要頁面使內容布局盡量緊湊，使得一屏內的可看內容豐富多彩，吸引用戶注意力，給用戶帶來一種頁面內容豐富、互動性強的感受，也使得用戶停留率增高，瀏覽到更多的網站內容。

DESIGN網站設計

網站配色強調品牌風格的同時，更加年輕化

配色采用了益嘉集團的核心品牌金龍魚標志性的紅色與金色作為主色調，加強用戶的品牌聯想，更好地渲染品牌氣質與氛圍。同時加入馬卡龍淡彩色進行產品點綴，使網站風格更加年輕時尚。選用的色系多為暖色系，更大程度調動用戶的積極性，為網站的美食內容與相關產品營造更好的氣氛。

有趣的圖標，拉近與用戶之間的距離

網站的欄目與分類都會搭配一個小圖標，既增加網站的趣味性又能促進用戶的理解。圖標的設計以圓潤飽滿的形態為主，渲染品牌親和的氣質，拉近與用戶之間的距離。

首頁展現豐富版塊，提高吸引力

首頁作為網站中最重要的一個頁面，是決定用戶留存的第一關鍵點，在首頁上采用模塊化設計，緊湊布局展現網站全部內容入口，提高給用戶豐富的選擇，用戶在一屏之內能夠接收到豐富的信息，形成足夠的吸引力，促使用戶對網站產生興趣并繼續探索更多內容。

導航層級清晰，方便定位查看內容

產品頁以及美食菜譜等內容頁面，在頂部根據不同的頁面內容針對性地設計了清晰的導航路徑，用戶可以輕松方便地定位到自己想查看的內容，大幅度提高閱讀與操作體驗。

定制化內容版塊，打造沉浸式閱讀體驗

針對一些比較獨立的內容版塊，量身定制一個內頁總覽長頁，與網站的其他內容形成差異化，同時也能讓用戶在進入該版塊時達到沉浸式的閱讀體驗，豐富網站的視覺內容。

跟進時事熱點，擴大品牌影響力

因金龍魚為中國體育代表團官方糧油產品贊助商，網站頂部導航專門設置了健康新五環的奧運專題版塊，宣傳奧運相關內容的同時，也傳達出品牌健康的理念，而與奧運這一舉世矚目的全球體育賽事掛鉤，也很大程度地提高了品牌形象，擴大了品牌影響力。

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