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BACKGROUND 項目背景

微創(chuàng)醫(yī)療(http://www.microport.com.cn/)是香港主板上市公司(00853.HK)，起源于1998年成立的上海微創(chuàng)醫(yī)療器械（集團）有限公司，是一家中國領(lǐng)先的創(chuàng)新型高端醫(yī)療器械集團，總部位于中國上海張江科學城，業(yè)務覆蓋心血管介入及結(jié)構(gòu)性心臟病醫(yī)療、心臟節(jié)律管理及電生理醫(yī)療、骨科植入與修復、大動脈及外周血管介入、神經(jīng)介入及腦科學、糖尿病及內(nèi)分泌管理、泌尿及婦女健康、外科手術(shù)、醫(yī)療機器人與人工智能等十大業(yè)務集群。微創(chuàng)醫(yī)療在中國上海、蘇州、嘉興、東莞，美國孟菲斯，法國巴黎近郊，意大利米蘭近郊和多米尼加共和國等地均建有主要生產(chǎn)（研發(fā)）基地，形成了全球化的研發(fā)、生產(chǎn)、營銷和服務網(wǎng)絡(luò)。微創(chuàng)醫(yī)療致力于通過持續(xù)創(chuàng)新，為醫(yī)生提 供能挽救并重塑患者生命或改善其生活質(zhì)量的真善美惠醫(yī)療解決方案。此次與荷勒的合作是為了對品牌官網(wǎng)進行一個重新的改版設(shè)計，使官網(wǎng)能更好地傳達品牌理念，宣傳品牌產(chǎn)品。

PLAN項目策劃

這是一個充滿機遇與挑戰(zhàn)的行業(yè)

目前全球醫(yī)療市場的區(qū)域結(jié)構(gòu)而言，美國、歐洲和日本仍是主要市場，隨著這些地區(qū)的體系日益完善和市場擴大，其增長空間已十分有限。一些新興的區(qū)域市場，如中國、印度等代表亞太地區(qū)，醫(yī)療器械市場近幾年一直保 持較高的增長速度，成為帶動全球市場增長的重要區(qū)域。近年，中國市場變幻莫測，公司為了確保增長大型并購不斷。數(shù)字化成為關(guān)鍵詞， 各大公司爭相布局，頂級醫(yī)療企業(yè)排位爭奪愈發(fā)水深火熱。單純信息展示，內(nèi)容疊加的官網(wǎng)已經(jīng)無法滿足企業(yè)發(fā)展 的要求，新的官網(wǎng)需要以用戶為中心，為患者、 醫(yī)生、求職者、投資者提供高效率， 高滿意度，高價值的全新官網(wǎng)。我們建議微創(chuàng)醫(yī)療建立一個集信息傳遞、用戶服務、品牌傳播為一體的全新官網(wǎng)。

舊版網(wǎng)站的不足與探索

在確立了設(shè)計目標后，我們重新審視了微創(chuàng)醫(yī)療的舊版網(wǎng)站，對網(wǎng)站中存在的一些問題進行了探討，主要從信息傳遞、用戶服務、品牌傳播這三個方向?qū)W(wǎng)站的問題進行了總結(jié)。在信息傳遞方面，舊版的網(wǎng)站內(nèi)容展示形式單一，極少利用數(shù)據(jù)圖形、 icon等視覺形式來表達內(nèi)容，因而許多大段文字內(nèi)容會讓人喪失閱讀興趣；在用戶服務方面，最大的問題是網(wǎng)站整體的信息架構(gòu)不完善，用戶難以準確地找到真正需要地內(nèi)容，給用戶帶來了許多不必要的操作困惑與麻煩；在品牌傳播方面，網(wǎng)站整體版式過于老舊，沒有與新時代的設(shè)計風格接軌，頁面信息不突出，難以達到品牌理念傳播的目的。

競品網(wǎng)站分析

項目策劃過程中，我們對行業(yè)內(nèi)其他品牌的官網(wǎng)進行了一個調(diào)研，了解行業(yè)的主流設(shè)計風格，以及如何在眾多品牌中尋求自己的個性，做到品牌差異化。調(diào)研過程中了解到其實行業(yè)內(nèi)許多品牌的網(wǎng)站形式還停留在比較老舊的形態(tài)上，但也不乏有亮點的品牌網(wǎng)站，如聯(lián)影醫(yī)療和深圳開立生物，在品牌官網(wǎng)的設(shè)計上都有自己的風格與主題。美敦力和飛利浦作為行業(yè)內(nèi)的TOP5公司，在官網(wǎng)的欄目架構(gòu)上也很有參考價值。

網(wǎng)站欄目框架重新規(guī)劃

采用封閉式卡片分類法研究網(wǎng)站整體架構(gòu)，推導出最終網(wǎng)站的導航分類，大體分為四大內(nèi)容版塊：服務客戶與公眾的版塊、了解企業(yè)的版塊、服務投資者的版塊、重視人才的版塊。其中，服務客戶與大眾的版塊主要包括了產(chǎn)品中心、解決方案、患者園地、創(chuàng)新之窗的內(nèi)容；了解企業(yè)版塊則是關(guān)于微創(chuàng)和企業(yè)新聞的相關(guān)內(nèi)容。

DESIGN網(wǎng)站設(shè)計

網(wǎng)站配色強調(diào)行業(yè)屬性的同時形成記憶點

網(wǎng)站配色選用了藍色為主色調(diào)，強調(diào)品牌的行業(yè)屬性，烘托醫(yī)療產(chǎn)品的氛圍，同時，大面積的藍色使用，也使網(wǎng)站的表現(xiàn)方式更具記憶點，使人印象深刻。細節(jié)輔助以亮藍色展現(xiàn)現(xiàn)代感與科技感，Banner字體選用金色，提升畫面質(zhì)感。

定制化ICON，展現(xiàn)品牌風格

運用品牌LOGO中的元素加入ICON的設(shè)計中，體現(xiàn)網(wǎng)站的品牌感和主題感，同時靈活的使用ICON表達內(nèi)容也使頁面更加靈動，用戶更易理解，細線圖標風格也給頁面增加了設(shè)計上的精致感。

以人為本的網(wǎng)站設(shè)計

在網(wǎng)站設(shè)計中，使用規(guī)整的布局與易操作的交互方式，使每個功能入口清晰可見，使用人文感的圖片來表達品牌以人為本的理念，同時加入藝術(shù)化的風格設(shè)計，創(chuàng)造出個性化的品牌形象，為品牌傳播加分。

醫(yī)療器械的獨特魅力展示

如何將微創(chuàng)醫(yī)療的醫(yī)療器械產(chǎn)品更好地在網(wǎng)頁上展示出來是這次設(shè)計中一個核心問題點，因為器械類的產(chǎn)品展示性較弱，如果處理的不好會使網(wǎng)頁整體風格變得突兀。最終我們采用了全屏以產(chǎn)品為核心的展現(xiàn)方式，運用透明感的圖片處理手法，使產(chǎn)品與產(chǎn)品之間風格統(tǒng)一，也使產(chǎn)品頁面與微創(chuàng)整個網(wǎng)站的風格統(tǒng)一，產(chǎn)品展示更具藝術(shù)化的氛圍。

網(wǎng)站已上線，歡迎體驗與使用：http://www.microport.com.cn/

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